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      行業資訊

      2018-2022年中國電動牙刷行業市場分析研究報告

      2021-03-16 15:04:11 admin 17

      2020年中國電動牙刷市場規模將破500億

       

      隨著生活水平的提高,人們開始越來越注重口腔健康,電動牙刷作為新時代的口腔護理工具,憑借著超強的潔凈能力,超舒適的用戶體驗感,超便捷的使用方法,把智慧和科技完美嵌入生活中,獲得了消費者一致認同,電動牙刷巨大的市場被業界看好。

       

      從技術階段來看,全球電動牙刷處于1.0電動化向2.0智能化過渡的階段,1.0產品的核心瓶頸是電機和材料研發,2.0產品雖然還不成熟,但智能化方向卻是必然。未來的智能電動牙刷有望被賦予更多的數字特征,成為口腔健康領域的寵兒。

       

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      產品:電機與材料是核心技術瓶頸
       

      電動牙刷的核心零部件是電池、電機和刷頭,其中電機和材料研發是電動牙刷行業的核心技術瓶頸。

      從原理上,電動牙刷產品主要可以分為兩類:旋轉式和振動式(聲波式)。

      電動牙刷深圳廠家

      旋轉式電動牙刷主要利用牙刷內部的電機運動驅動圓形刷頭進行鐘擺式旋轉,在執行普通刷牙動作時增強與牙齒的摩擦效果。

      電動牙刷深圳廠家

      振動式電動牙刷同樣依靠牙刷內的微型電機運動帶動牙刷頭,但產生的是垂直于牙刷柄方向的高頻擺動,擺動幅度一般在5mm左右,其中刷毛的振動頻率與聲波頻率一致或者相近的則稱為聲波式。

      電動牙刷深圳廠家

      振動式電動牙刷的震動幅度相對較小,相比旋轉式會更加柔和,聲波震動是目前全球范圍內更為主流的技術路線。

      《2019-2023年中國電動牙刷行業市場分析研究報告》顯示,中國電動牙刷及刷頭銷售額由2015年的30億元增加到2018年的55億元,年均復合增長率超過20%。

       

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      電機

      電動牙刷的核心技術含量在于牙刷的發力,包括細節力度的調節。電機發力的判定有直觀的方式是“打水試驗”,即在運行狀態下將牙刷浸入水中,觀察電動牙刷能否正常震動,在阻力狀態下打起水花;如果阻力狀態下就會失去震動力度,那么刷牙時遇到齒面阻力也無法強力清潔。

      目前國內市場中除全球龍頭飛利浦和歐樂B可以實現電機自供之外,大多數國產品牌的電機依賴進口或正處于研發階段。

      除了功率之外,噪音是電動牙刷馬達研發需要考慮的重要因素。對于消費者而言,相較于清潔力度,噪音大小則是更加外在的產品表現。

      總結而言,功率高、噪聲小、體積小是電動牙刷電機的主要升級方向。

       
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      材料:防水和清潔是主要需求。

      防水是電動牙刷的必備性能之一,假如牙刷整體(包括充電接口處)無法完全入水,或是防水圈密封效果差產生縫隙,輕則影響產品壽命,重則導致安全事故,因此檢測電動牙刷質量的另一個標準是能在水下正常運行多久。

      清潔度是消費者選擇電動牙刷的另一重要考量,由于電動牙刷需要入口,因此刷毛材料和刷頭的工藝設計也是研發的重要內容,刷毛是否適應口腔、刷頭是否為密封結構、密封下是否容易滋生霉菌都是電動牙刷材料與工藝需要解決的問題。

       

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      市場:國產崛起,競爭格局尚未定型
       

      電動牙刷進入中國市場已經十余年,但前期由于外資壟斷、價格昂貴等諸多原因,長期處于市場空白期。

       
      2015年

      國內的電動牙刷領域出現第一個風口,大量創業品牌出現。飛利浦、博朗兩家外企品牌占據主要份額,擁有核心技術,價格偏高,而后國產品牌飛科依靠高性價比和外觀設計取得國內一半的市場份額;

       
       
       
      2018年

       

      電商紅利也覆蓋到了電動牙刷,行業迎來新的熱潮,僅去年成立的創業企業超過130家,行業競爭加劇,產品平均單價由300+元降至200元左右。

       

       

      2016年以來,隨著國產電動牙刷品牌的大規模崛起,國內電動牙刷市場的格局也發生了變化。從ZOL的一份電動牙刷行業的排行榜中可以看出,以小米、舒克和希澈、賽嘉等品牌為代表的國產電動牙刷已經對進口品牌的地位形成了沖擊。

      電動牙刷深圳廠家

      而今年電動牙刷標準的出臺,有利于規范整體行業秩序,淘汰不合格生產廠商。此外,也將增強資本的行業信心和參與度,加速市場洗牌,行業競爭格局屆時將再起變化。

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      供應鏈:主陣地深圳,產業供應鏈尚未成熟
       

      當前國內電動牙刷供應鏈在地域上集中分布在江浙一帶和珠三角一帶。

      兩個地域的代工特點也有所不同:江浙一帶走低價路線,而珠三角一帶則比較注重品質,所以珠三角的工廠面向出口比較多。

      電動牙刷代工廠以ODM或者OEM開展經營,由品牌方提出需求,代工廠根據需求來組裝加工,最后貼牌;前者品牌方有自己的設計,代工廠僅負責組裝加工,產品主要面向出口;如果品牌方沒有設計,使用代工廠提供的設計方案,則屬于OEM。因此,OEM廠商往往擁有自建電動牙刷品牌的生產能力,但能否打通市場營銷渠道則要看團隊的能力。

       

      整體而言,國內電動牙刷產業供應鏈的成熟度不高原因有二:

      第一,目前國內供應鏈廠商的研發能力有限,缺乏電機和材料核心技術,代工環節以集成和結構外觀設計為主,很難建立足夠的技術門檻;

      第二,目前國內專注于電動牙刷生產的供應鏈廠商并不多,由于深圳擁有諸多規模大、代工技術強的大工廠,很多新品牌會更加信任大廠。

       

      從銷售渠道來看,國內電動牙刷主要以線上銷售為主,淘寶、天貓、京東、蘇寧、拼多多等電商平臺是電動牙刷品牌商的主要直銷渠道。由于電動牙刷的國內銷售渠道以線上為主,因此阿里渠道的銷售數據可一定程度上反應整個行業增速,根據淘數據顯示,2018年以來電動牙刷線上銷售額常年保持在70%以上的高速增長,2019年第一季度和第二季度同比增速分別達到137%和95%,是目前小家電中整體表現最佳的品類。

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      根據中國電動牙刷行業報告,2015年中國的電動牙刷滲透率約為3%,目前的市場滲透率約為5%,與美國市場電動牙刷滲透率約42%,相比仍有較大差距。

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      根據新思界產業研究中心發布的《2018-2022年中國電動牙刷行業市場分析研究報告》顯示,2017年,我國電動牙刷市場份額占比提升至8.46%,零售額較2016年同比增長高達92%,預計到2020年,我國電動牙刷市場規模將達到500億元。

      電動牙刷深圳廠家

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