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      行業資訊

      清潔口腔,預防口腔疾病,保持口腔健康,未來的趨勢

      2020-11-20 16:02:23 admin 3

      過去,消費者使用牙膏追求“清新”“美白”“抗敏”“防蛀”,現在,大家對口腔護理產品的需求疊加了 “顏值”“社交價值”“口味新奇”。牙膏、牙刷將不再獨大,漱口水、口腔噴霧、牙粉等銷量上升,電動牙刷、沖牙器等紛紛被加入購物清單。如專家所言:“口腔護理縱向在升級,橫向在延伸?!痹谙M升級的需求下,口腔護理產品品類多元化發展,時尚化、年輕化、規范化、高科技化將引領口腔產業發展方向。


        中國消費者報報道(記者 龐建新)“口香糖牙膏”“酵素牙膏”“巧克力牙膏”“木糖醇牙膏”“水蜜桃牙膏”……沒錯!這些好吃的都“添加”到牙膏里了。


        近年來,隨著消費升級及消費觀念轉變,牙膏產品成分和形態均發生了喜人變化,“口味新奇”“攜帶方便”“時尚美觀”成為了牙膏的“標配”,口腔護理相關產品如漱口水、牙粉、口腔噴霧等,走上越來越多消費者家庭的洗漱臺。消費者越來越看重口腔健康的同時,口腔護理產業呈現出年輕化、時尚化、規范化發展趨勢。


        牙膏產品新變化“口味”“顏值”得人心


        “清潔口腔,預防口腔疾病,保持口腔健康”,牙膏是消費者日??谇磺鍧嵶o理的主要日用品,市場一直保持穩定上升。


        中商產業研究院發布的數據顯示,2013年中國牙膏市場規模僅有197億元,到2019年增至291億元,預計2020年將突破300億元。但隨著消費需求的變化,2017年的數據顯示,從產品功效看,清新、防蛀、多功能等占比均下降。在今年9月20日愛牙日期間發布的一份《2020美齒經濟白皮書》顯示,95后人群推崇“牙齒顏值至上”?!?020年口腔醫療白皮書》顯示,對美的追求成線上口腔消費的主要發力點。目前的口腔護理產品消費者中,女性占61.8%,而35歲以下的口腔消費者比例高達86.7%,其中,25歲以下消費者占比達44.4%,口腔消費年輕化趨勢越發明顯。


        “10年前,口腔護理產品要清潔牙齒、解決口腔問題,美白、抗敏等在清潔的基礎上解決口腔問題是當時的主創項目。近年來,隨著人們生活水平的提高,對生活品質、生活品位的追求推動消費升級,原有的口腔產品基礎功能已經不能滿足消費者的需求?!睆V州冰泉化妝品科技有限公司總經理程英奇對《中國消費者報》記者表示。


        廣州市倩采化妝品有限公司總工程師徐春生對《中國消費者報》記者分析表示,目前口腔護理產品主要還是牙膏和牙刷,近年來牙膏和牙刷等相關產品創新不斷。牙膏除了產品活性成分的創新,如活躍在市場上的小蘇打牙膏、益生菌牙膏等新成分牙膏外,形態上的創新也令消費者耳目一新,如鋁塑軟管牙膏、瓶裝牙膏、袋裝牙膏,甚至還有一種類似藥物形狀的膠囊牙膏。


        奶香味、巧克力味、牛油果香……立式牙膏、泵式牙膏、膠囊藥膏……市售牙膏產品從包裝到成分,再到終端陳列,時刻體現著年輕、時尚,“創新”顏值與口味來捕獲大批年輕消費者的心。創新不僅推動了行業發展,也為消費者生活帶來了美好。就如消費者李女士所言:“一顆2克左右的膠囊牙膏特別適合出差旅游,時尚小巧、攜帶方便,任誰也不會拒絕?!?/p>


        情感價值+社交屬性 牙膏不再獨大


        隨著口腔健康消費觀念逐漸發生變化,口腔護理的延展性越來越強,細分類目也逐漸增多。漱口水和口氣清新噴霧劑的市場占有率持續走高?!?020美齒經濟白皮書》顯示,近半年來相關的微博搜索閱讀趨勢可見,消費者口腔護理意識正不斷提升:在疫情期間,漱口水的點擊量多次位列前十。10月22日,記者在屈臣氏、永輝超市等賣場看到,牙膏促銷熱度上升,新口味牙膏更是打出了“買1送1”“任選2件6折”的低價促銷活動。


        徐春生表示,疫情期間,口罩成了口氣清新與否的“放大器”。不少講究口腔健康、注重口氣清新的消費者開始使用漱口水,或增加了使用量。


        程英奇認為,口腔產業的升級,一方面是因為消費者在產品的基礎功效之上有了更高的功效追求;另一方面消費者對產品的“品質+品位+情感”新需求,加速口腔產業新變化。他表示,各種口腔產品外觀顏值趨向時尚化、年輕化,內在社交價值的疊加比較明顯。除了牙膏以外,漱口水、口腔噴霧等在社交需求方面升級延伸,口腔護理產業也呈現出:從以往的牙膏牙刷獨大轉向品類多元化。


        口腔護理產品品種越來越豐富,給消費者提供了很多新的選擇。為了滿足年輕人追求“社交更自信”的需求,企業除了研發上市各種“奶香口味”“巧克力口味”的牙膏外,橙子味、海鹽味等漱口水及攜帶方便的潔牙慕斯、口腔噴霧等逐漸成為年輕人的時尚標配。記者在調查走訪中了解到,趁著雙11促銷,90后消費者吳女士在屈臣氏店購買口香糖牙膏、酵素牙膏,還囤了漱口水和口腔噴霧。


        為生活品質創新,各品牌為做到既保證功效又與眾不同、吸引眼球,不斷開發新口味口腔護理產品,緊跟時尚口腔消費潮流。


        新規鼓勵支持創新 為非法操作敲警鐘


        “牙膏包治牙疼病?原來全是自己吹的”。日前廣州市白云區市場監督管理局公布一批違法廣告典型案例,其中一則就是廣東××潔靈科技實業有限公司在其廣告宣傳畫、網頁圖片和產品包裝盒上均有宣傳其公司生產的“潔靈牌植物甙功效牙膏”“經臨床驗證,改善牙周炎問題,適用于牙周膜受損、牙周紅腫、牙齦萎縮”等含有預防和治療功效的宣傳用語。


        “一刷牙結石就刷掉!”“一漱口牙齒就變白!”“一刷就白”“能殺死幽螺門桿菌”……此類宣傳常見于電商平臺商品介紹中,隨著牙膏新政落地,此類涉嫌虛假宣傳行為將無處遁逃。


        10月12日,工信部公開征求對11項強制性國家標準征求意見稿,其中包括《口腔清潔護理用品通用安全技術要求》,這是自今年6月底《化妝品監督管理條例》頒布后,對口腔護理相關產品如牙膏、牙粉、口腔清潔護理液、牙貼、牙齒增白啫喱、活動義齒(假牙)清潔劑等加強安全性管理。


        不斷涌現的口腔護理新產品品類及新成分創新,牙膏的功效性成為焦點。徐春生對記者表示,新條例對創新沒有限制,而是鼓勵創新,但要避免夸大宣傳和虛假宣傳。例如“可食用牙膏、無水牙膏”在宣稱使用食用級原料,需要功效驗證。


        據悉,新條例頒布后,牙膏納入化妝品的管理辦法監管,但是牙膏有特殊性,還將出臺牙膏管理辦法。程英奇對記者表示,新條例對品牌來說是有利的,對于消費者的保護以及對于整個產業的發展都是利好消息。傳統的品牌企業對于合法、合規,對于品質、品控的管理是非常嚴格的,因此對傳統的產品企業而言,新規并沒有增加難度,而是更加規范;但對于不規范的“雜牌”企業敲響了警鐘??傮w而言,政策層面,口腔護理產品監管范圍更廣,更具針對性,為口腔護理產品掃清障礙。



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