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      行業資訊

      個人護理電器行業現狀分析及發展趨勢,深圳實力廠家OEM

      2020-11-20 15:59:47 admin 1

      隨著口腔健康意識逐步增強,消費水平漸漸提高,電動牙刷的銷售]規模呈現了高速增長的態勢,傳統家電企業紛紛入局,電動牙刷產品功能不斷完善。本文我們從電動牙刷的市場入手,探究個護小電市場未來發展情況。


        滲透率尚待提升,電動牙刷潛力十足:一方面,電動牙刷產品功能不斷完善,清潔效率快速提升,全方位的滿足消費者需求。另一方面,“90后”逐步成長為消費主力,消費偏好有著“便攜為主”、“顏值至上”、“健康養生”的特點。這與電動牙刷產品的特性不謀而合。在產品和需求的助推下,電動牙刷市場規??焖偬嵘?。

             根據淘數據顯示,2020年3月電動牙刷銷售額為4.9億元,環比增長38.8%;銷售量為311.6萬件,環比增長48.9%。但是,同海外市場相比,我國電動牙刷的滲透率還有待提升。根據智研咨詢數據顯示,2019年我國電動牙刷的市場滲透率為5%,遠低于美國(42%)和日本(40%)。假設電動牙刷滲透率在10年后提升至15%,電動牙刷的市場規模將超過250億元。


        中低端市場競爭激烈,家電品牌有望成為后起之秀。電動牙刷中低端市場產品眾多,競爭激烈。根據淘數據顯示,2020年一季度電動牙刷價格0-100元和100-300元的SKU占比分別為36.6%和38.6%。高端市場被海外品牌占據,在500-1000元及1000元以上的高端市場上,飛利浦及歐樂B銷售額占比高達70.4%、90.9%。家電企業陸續進入電動牙刷領域,未來有望憑借品牌以及生產上的優勢快速追趕。


        從電動牙刷到個護小電,市場擴容值得期待。一方面,以電動牙刷和美發器為代表的個護小電位于成長期,在新品的刺激下不斷放量。此外,電動牙刷有望成為個人護理的標配,下沉成為剛需產品。另一方面,以潔面儀、面部按摩儀為代表的美容小家電正處于導入期,國內知名家電企業紛紛涉足美容小家電新品類,需求逐漸升溫值得期待。


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